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国产动画病在哪里?

来源:og视讯注册 长职新闻网 时间:2011-09-21 08:29:20点击:


2011年09月20日17:34国家动漫产业网


    前所未有的国产动画电影集中上映,却遭遇前所未有的惨淡票房的集体性“露短”。国产动画电影在经历2009年短暂的“喜羊羊”大冒进之后,再次跌入谷底。

    不可否认,自2004年中央明确将大力扶持文化产业,特别强调着重发展动漫产业以来,一系列的政策给这个产业带来从没有的发展环境和机遇,可是,随着动漫基地、动漫公司及动画作品在全中国范围的急速增加,至今,却仍几乎没有一部获得较普遍好评的影视动画作品。

    为什么,国产动画拿不出好看的作品来?家长、业内人士、政府官员都在追寻这个仍然无解的答案。本组报道试图从它的起点探求国产动画影视作品病之根源。到底,国产动画病在何处?谁该为还在继续增加的粗制滥造的作品负责?

国产动画电影难再喜洋洋

    五部国产动画电影从未有过的在一个暑期档集中上映,却几乎全遭败绩。一次集体亮相也是一次难得的集体的“病例”展示。近乎残酷的现实使人们审思、反思,中国动画电影路在何方?

    2011年夏天,对中国动画而言,喧嚣却溃败。

    就在这个初夏,继国家广电总局公布数据称2010年我国年产原创电视动画片22万分钟,较2009年增长近3成,之后第七届中国国际动漫节发布了《中国动漫产业发展报告(2011)》,称中国已取代日本成为世界第一大电视动画生产国。

    随即7月8日到8月11日一个多月内,五部国产动画电影《魁拔之十万火急》《兔侠传奇》《藏獒多吉》《赛尔号之寻找凤凰神兽》《摩尔庄园冰世纪》集中“震撼”上映,这在中国电影史上也是破天荒的头一遭。

    然而,紧接的是国产动画电影接二连三在票房上一片惨败。

暑期档票房完败因排片少?

    刚刚过去的8月到9月初,中国动画电影业内朋友们,频繁进出影院,为暑期档先后上映的五部国产动画电影一一捧场。虽然先上映的《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》票房惨淡,但许多业内人士都自觉地前去影院支持了一把。

    中国动画电影在这个夏天的确有了令人振奋的新环境。如暑期档这个概念,一度曾仅属于进口动画大片,而不是国产动画电影。3年前,国产动画电影几乎只属于所谓的六一档,一天而已。

    可市场对国产动画电影仍是一贯的残酷无情。作为暑期档第一波,国内院线同期上映了《魁拔》《兔侠传奇》和《藏獒多吉》。虽然都打了投资大、耗时长、精工细作的制作效果牌,但在网上颇有口碑,总投资5500万的《魁拔》仍然以“叫好不叫座”的尴尬境遇难逃败绩,总票房仅350万。

    紧接着登场的《兔侠传奇》虽以3D大电影概念攫取首周票房过千万,而且据该片海外发行推广人唐铭基向媒体透露,海外版权收入已超过总投资的50%以上,但相比高达1.2亿总投资,国内总票房1620万的成绩仍然难掩其败象。

    而无论创作、制作均获得业界一致赞誉,并入围今夏法国昂西动画节的中日合拍片《藏獒多吉》总投资6000万,更是既无宣传又无营销,如幽灵般悄无声息地在院线走了一遭,仅得135万票房。和这三部国产动画电影同期上映的,籍籍无名的德国3D动画电影《动物总动员》却在闷声发大财,轻轻松松就卷去了6335万票房,三部国产动画电影总票房加起来,才只及它的三分之一强。

    面对票房的尴尬境地,《兔侠传奇》导演、北京电影学院动画学院院长孙立军认为,观众的收看习惯是导致国产动画电影乏人关注的原因:“过去很多国产动画伤了观众的心,我们是在为国产动画的‘原罪’买单。长久以来,影院和观众已经对美日动漫形成了依赖,存在思维惯性:国产动画片就是不好看。”而且,“电视台有播放国产动画片的专门时间,也应该鼓励电影院开辟上映国产电影的黄金时间。”孙立军说,“政府可以通过税收等手段补贴影院,增加国产动画电影的排片量。”

    《魁拔》制片人武寒青也感叹“影院排片场次太少,这是最大的问题。”《魁拔》首映当天,京城影院排片仅八十场,大部分场次还都安排在了非黄金时段。作为3D动画且投资过亿的《兔侠传奇》则运气稍好,上映后京城影院每天排片两百余场。而《功夫熊猫2》首映当天即排片上千场,仍无法与之相比。

    可在影院经理们的眼中,关于国产动画的排片过少的抱怨却不值一提。“影院直接面对的是消费者,只有上映后上座率表现好,才会考虑增加场次并且延长放映周期。《功夫熊猫2》直到下线前还是排一场满一场,可国产动画电影呢?”京城某大影院一位不愿透露姓名的经理直言:“《魁拔》上映后,制片方将所有员工派到京城各影院向观众现场推销电影,观察排片量,直接将自己当成了发行公司,可他们擅长做这个吗?”

问题还是故事人物

    而显然,对于国产动画电影排片量不尽人意只是表面问题,作品本身、营销定位以及宣发等等一系列的不尽人意,才是深层次的问题。无论被指是“国产美系”的《兔侠传奇》,还是“国产日系”的《魁拔》,不约而同地选择了当今世界主流的美系、日系商业动画风格,其实是尽力希望规避市场风险的无奈之举,却也是原创力缺乏的体现。

    《兔侠传奇》本身定位是要讲一个小人物成长为大英雄的励志故事。主角兔二的造型来源于我国北方民间吉祥物兔儿爷,故事简单地将其设定为一只胸无大志,只知道做好炸糕卖好炸糕,长相还如大叔的男兔子。主角定位的缺憾,直接影响到故事设计,更影响到影片核心精神和价值观的传达。《兔侠传奇》在制作上给了人眼前一亮的惊喜,反映出国产动画电影在制作水准上的确有了很大的进步。但看完影片,你却难以被兔二感动,难被故事所要表达的精神感动。

    而定位为少年热血玄幻动画的《魁拔》,无论创作还是制作,都首先在网上赢得了日系玄幻动漫迷们的叫好,在业界也引发了广泛赞誉。可残酷的是,在现实世界里,二者加起来,仍然是个观影的小众群体。由于玄幻动画是以架空的世界观为基础的故事,自有其叙事规则和表现形式,且不问88分钟的影片能让普通观众对《魁拔》这种具有宏大、复杂而且架空的世界有多少理解,仅就《魁拔》这两个字的片名,就有许多普通观众表示看不懂,也不明白啥意思。甚至不少人第一眼看到片名时,怎么念都要犯会儿嘀咕。

    “如果一部电影连名字都不能做到口口相传,要赢得口碑是困难的。”那位不愿透露姓名的影院经理说:“现在大多数观众对国产动画还是有很大排斥心理的,同等价位的影片,没理由不选择好莱坞电影,或者《武侠》这种国产大制作。而且观众本身也不够成熟,很多人一看是动画片,首先会问是3D吗?《兔侠传奇》就因为是3D,在排片上就比《魁拔》占便宜多了。”

    《魁拔》的宣传经理王玲玲说:“《魁拔》目标观众群是14岁以上的青年人,他们是看着动漫长大的一群。《魁拔》想学迪斯尼模式,直接做剧场版,按照欧美模式较快树立品牌,而不是像日本动漫那样从动漫书和电视台播放做起。”对此,影评人关雅荻说:“如果一部本土动画电影是完全原创的,且做完就直接上院线发行,那它失败的几率是99%。其实,迄今我也没看到那个1%。”

    面对众多追问,《魁拔》制片人武寒青道出了先做电影版,而不是像《喜羊羊与灰太狼(微博)》一样先去赢得大量电视观众的真正原因:“现在动画TV版在国内根本没有任何收益。国外的TV版都是周播,24集能播半年。在这半年里,他可以做周边产品,这使他有足够的生存空间。可国内呢?做得再好也是一天一集。”而且,“喜羊羊是个特例,因为它成本很低,可以这么做,一直熬到电影版出来。可《魁拔》这样的作品,无论是从时间成本还是制作成本来看,都不可能这么做。”

网游胜出非动画赢

    7月28日,作为暑期档国产动画电影第二波的先头部队少儿网游动画电影《赛尔号之寻找凤凰神兽》总投资1200万,上映三周票房4015万。

    8月11日,同为少儿网游动画电影的《摩尔庄园冰世纪》紧接着上映,截至记者发稿时,总投资2000万的《摩尔庄园》,上映首周票房已过千万。

    第二波两部电影票房明显高于前两部。对后两部动画电影诞生背景稍有了解的人会发现:变形金刚也阻挡不了小网游迷们奔向电影院了。

    从制作而言,《变3》有多精良,《赛尔号》就有多粗糙;《变3》每一秒都以数万美元计的特效画面,到了《赛尔号》那就会能多廉价就多廉价;《哈7》的故事有多么结构精巧,到了《赛尔号》那就有多么散乱无章,不仅挑战麻瓜还挑战魔法师的逻辑极限。可如此低成本的小电影却能在《变3》和《哈7》的夹击中虎口拔牙,撬去4000多万票房。这又是为什么?”

    是的,从电影院打哈欠无可奈何地陪孩子们看《赛尔号》的家长,到动画业界、到媒体,不少人都在问为什么?《赛尔号》和《摩尔庄园》均为上海淘米网络科技有限公司(以下简称淘米公司)旗下淘米网开发的同名少儿网游的衍生品电影。成立于2007年10月的淘米公司,针对6岁至14岁少儿,于2008年4月推出了该公司第一款“少儿社区养成类网页游戏:摩尔庄园”,当年就在中小学生中很受欢迎,2009年6月该公司又推出定位于太空科学探险的第二款“少儿科幻社区养成类网页游戏:赛尔号”,更是风靡中小学校园。据淘米公司综合市场部总监郭莉介绍,目前的淘米网有超过2亿注册用户,近3000万活跃用户,主要是5至14岁的少儿用户。今年6月,成立不到4年的淘米公司在美国纽交所上市。公司创始人、CEO汪海兵对外宣布淘米的新战略是,要做最受中国家庭欢迎的儿童娱乐公司。

    了解了上述背景,不难发现,如果说《喜羊羊》动画电影取得票房成功,归功于长达几百集的电视动画片,在几年中积累的人气;这次《赛尔号》则与《喜羊羊》算是殊途同归,将忠实于“赛尔号”游戏的小网游迷小赛尔们,直接召唤进影院聚会,还裹挟着众多家长走进影院。

    而《赛尔号》的营销更甚于当年《喜羊羊》,电影上映前,在媒体宣传、赛尔号游戏首页,电影广告传递的核心信息都为:“《赛尔号大电影》三大重磅好礼送:Y星通关密码,神兽级精灵,赛尔号2神兽装扮”!也就是说,小赛尔们只有观看电影,才能得到通关密码,及游戏中的宠物和道具。

    不仅如此,在影院购买《赛尔号》电影票,还会附送游戏点卡。由于点卡每天是限量的,刺激了很多小赛尔们提前赶来买票,而且为了能获得更多点卡,重复观影或者央求更多家长、同学、朋友来看电影的也不在少数。一位家长在影院无奈地对记者表示,知道看电影能送大礼包,自己的儿子非拉着他和爷爷来还是小孩子的钱好赚。

    对此,有网友在微博上说:《赛尔号》是一部踏踏实实将“创作诚意欠奉(因为制作成本低廉全为尽可能压缩投资风险)”之原则进行到底的少儿网游衍生品只不过它的形式不是玩具,而是将游戏捆绑进电影,从而延展到大银幕上的品推广告。

    影评人关雅荻说:“对刚刚国内公映的三部国产动画电影纷纷折戟沉沙(《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》),《赛尔号》其实有着特殊的市场启示意义。《赛尔号》这部电影,焦点不在这部影片是否精彩,影片制作是否精良,而是其准确的产品定位,精准营销。”同时他也评价道:“这部影片市场上的成功其实跟电影本身关系并不大。透过这部影片,我看到的却是一场互联网革命的胜利。”


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